Культура речи в зеркале рекламных объявлений: региональные особенности

Natalja Avina

Santrauka


Straipsnyje pateikti pastebėjimai, susiję su regioniniais kalbos kultūros ypatumais, kurie tiriami remiantis Lietuvos rusakalbių laikraščių reklaminių skelbimų medžiaga. Reklaminių skelbimų kalba ryškiai atspindi pokyčius, vykstančius skirtingose gyvenimo srityse, joje aiškiausiai matomi įvairūs regioniniai ypatumai. Reklaminis diskursas aktyviai veikia kalbančiųjų kalbinę praktiką, todėl labai svarbu atkreipti dėmesį į reklaminių tekstų kalbos kultūros problemas. Reklaminių skelbimų kalbos kultūros klausimai straipsnyje gvildenami visų pirma norminiu požiūriu. Reklaminiuose skelbimuose atsispindi šiuolaikinės kalbos kultūros tipiniai ypatumai, sąlygojami naujausiojo laikotarpio rusų kalboje vykstančių aktyvių procesų, iš vienos pusės, ir kalbinio kontaktavimo specifikos, iš kitos pusės. Kalbinio kontaktavimo situacijoje norminiam vertinimui yra svarbi komunikatyvioji kalbinių vienetų reikšmė kalbinėje bilingvo sąmonėje, ir į tai būtina atsižvelgti sprendžiant kalbos kultūros problemas.

Esminiai žodžiai: kalbos kultūra, regioniniai ypatumai, kalbinis kontaktavimas, reklaminiai skelbimai.

Visas tekstas:

PDF failas

Literatūra


Баженова Е . А ., Протопопова О . В . , 2003, Язык и стиль рекламы. In: Стилистический энциклопе-дический словарь русского языка. 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Флинта, Наука. С. 635–642.

Белоусов В. Н., Григорян Э. А., Познякова Т. Ю., 2001, Русский язык в межнациональном общении. Проблемы исследования и функционирования. – Москва.

Грановская Л . М ., 2005, Русский литературный язык в конце ХIХ и ХХ вв. Очерки. – Москва: Элпис.

Григорьева Т., 2004, Три века русской орфографии (ХVIII−ХХ вв.). Москва: Элпис.

Жаркова А . В ., 2008, Рекламные тексты в русскоя-зычных газетах Литвы (лексика, композиция, пунктуационное оформление). In: Русистика и компаративистика. Сб. научн. cт. Выпуск 3. – Москва: МГПУ. С. 34–43.

Ильинова Е . Ю. , 2011, Рекламный дискурс: ценности, образы, ассоциации. In: Рекламный дискурс и рекламный текст: коллективная монография. – Москва: Флинта, Наука. С. 38–56.

Карабань Н. А., 2011, Реклама в аспекте культуры речи. In: Рекламный дискурс и рекламный текст: коллективная монография.– Москва: Флинта, Наука. С. 279–293.

Кара-Мурза Е. С . , 2001, «Дивный новый мир» россий-ской рекламы: социокультурные, стилистические и культурно-речевые аспекты. In: Словарь и культура русской речи. К 100-летию со дня рождения С . И . Ожегова. – Москва: Индрик. С. 164–186.

Крысин Л . П ., 2004, Русское слово, свое и чужое. Ис-следования по современному русскому языку и социолингвистике. – Москва: Языки славянской культуры.

Кузьмина С. М., 2008, Активные процессы в области русского письма. In: Современный русский язык.

Активные процессы на рубеже ХХ–ХХIвеков. – Москва: Языки славянских культур.

Русский орфографический словарь, 2005. 2-е изд., испр. и доп. –Москва: Институт русского языка им. В. В. Виноградова.

Сердобинцева Е . Н ., 2010, Структура и язык ре-кламных текстов. Учебное пособие. – Москва:

Флинта, Наука.

Шмелева Т. В., 2003, Объявление. In: Культура русской речи: Энциклопедический словарь-справочник. – Москва: Флинта, Наука. С. 382.

Юдина Н. В., 2010, Русский язык в ХХIвеке: кризис? эволюция? прогресс? – Москва: Гнозис.




eISSN 1822- 7805